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小売業のMMM事例：週次予算最適化で売上15%改善

国内スーパーチェーンがMMMを導入し、週次で広告予算を動的最適化することで年間売上を15%改善した事例。データ設計から運用体制まで詳解します。

MMM Lab 編集部2026/2/233分で読める6

小売業のMMM事例：週次予算最適化で売上15%改善

クライアント概要

  • 業種：食品スーパーチェーン（全国80店舗）
  • 年商：約350億円
  • マーケ予算：年間約8億円
  • 課題：チラシ・TV・デジタルの効果配分が勘に頼っていた

Before：課題の詳細

計測の問題

  • チラシ（オフライン）の効果が数値化できていない
  • TVCMは「ブランド投資」として効果を測定していなかった
  • デジタルはラストクリックROASのみで評価

意思決定の問題

  • 週次の予算配分は「前年踏襲」
  • 新チャネル（Instagram等）への移行に根拠が持てない

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