データ分析Basic

飽和曲線（Saturation Curve）の完全解説

広告費を増やしても効果が頭打ちになる「飽和効果」をモデル化する方法を解説します。

2026/2/196分で読める15

はじめに

広告費を2倍にしても、売上は2倍にはなりません。これは収穫逓減の法則（Diminishing Returns）として知られる現象で、マーケティングにおける最も重要な原則の一つです。

「最初の100万円」と「1億円の上に追加する100万円」では、得られるリターンが全く異なります。飽和曲線は、この非線形な関係をモデル化するための概念です。

飽和曲線（Saturation Curve）は、広告応答曲線（Advertising Response Curve）とも呼ばれ、MMMにおいてアドストックと並ぶ2大変換関数です。

この先の内容（詳細な分析結果・具体的な数値・施策の全容）はBasicプラン以上のメンバー限定です。

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