ジオ実験とMMMの組み合わせ：因果推論で精度を高める

MMMだけでは解決できない問題

MMMは強力な手法ですが、観測データだけを使う性質上、交絡変数の影響を完全に排除できません。

例えば「ECサイトの売上が良い週に検索広告を増やす傾向がある」という場合、検索広告のROIが過大評価されます（逆因果の問題）。

ここでジオ実験が威力を発揮します。

ジオ実験とは？

ジオ実験（Geo-based Randomized Controlled Trial）は、地域をランダムに実験群・対照群に分けて広告効果を測定する手法です。

実験群（例：関東）：通常の広告配信
対照群（例：中国地方）：広告を停止

→ 差分が因果的な広告効果

メリット：Cookie不要、真の因果効果を推定可能 デメリット：地域差・競合の差が結果を汚染する可能性